В Баку открыли первый мультибрендовый павильон российских премиальных брендов в Азербайджане

В историческом центре Баку состоялось открытие THE STORE BAKU — первого международного мультибрендового пространства российских премиальных брендов, реализованного группой компаний Fashion Hub Russia. 

Проект стал стратегическим продолжением экспортного направления FHUB Middle East и новой точкой системного присутствия российских брендов на рынке Азербайджана и стран Ближнего Востока.

Исторический особняк в окружении Brunello Cucinelli, Celine, Bvlgari, Gucci и других мировых домов моды трансформирован в кураторскую витрину современной российской моды, дизайна, beauty-индустрии и предметного искусства. THE STORE BAKU — это инфраструктурная модель выхода российских брендов на международный рынок.

Экспортная стратегия Fashion Hub Russia

С 2022 года Fashion Hub Russia формирует экосистему креативной торговли:

12 байерских сессий, три сезона проекта «Международные дни байеров в России» при поддержке Агентства стратегических инициатив, интеграция брендов в торговые сети Казахстана, Турции, Азербайджана, ОАЭ и Катара, сопровождение контрактов, логистики и мерчандайзинга.

Ключевым инструментом международной интеграции выступает Международная ассоциация байеров «International Buyers Hub» — профессиональная платформа, объединяющая международных байеров, ритейлеров и закупочные агентства стран Ближнего Востока, Европы и Азии.

Международная ассоциация байеров обеспечивает:

– селекцию брендов для зарубежных рынков;

– переговоры с ритейл-сетями и концепт-сторами;

– адаптацию коммерческих условий под региональные требования;

– сопровождение контрактов и запуск pop-up форматов.

THE STORE BAKU стал первым постоянным зарубежным пространством, реализованным при координации International Buyers Hub в регионе Middle East, и практической точкой реализации экспортной модели FHUB.

Комментируя запуск первого международного павильона российских премиальных брендов в Азербайджане, основатель и генеральный директор группы компаний Fashion Hub Russia Георгий Ростовщиков отметил:

«THE STORE BAKU — это новая экспортная архитектура для российских брендов. Мы выстраиваем современный Шелковый путь — профессиональный, системный и экономически устойчивый. Баку стал первой отправной точкой масштабирования. Наша задача — не разовая презентация, а долгосрочная интеграция российских брендов в международные ритейл-цепочки. До конца 2026 года проект будет масштабирован в Саудовской Аравии, Катаре, Кувейте, Китае и Индии в формате pop-up store, выставок и культурных интеграций». 

Пространство и бренды первой волны

150 м² кураторской экспозиции в трех уровнях: 1 этаж — предметный дизайн и арт-объекты; 2 этаж — премиальная одежда и аксессуары; 3 этаж — contemporary fashion, beauty, lifestyle, товары для дома. Каждая зона оформлена как художественная инсталляция с учетом международной сезонности и локальной коммерческой адаптации. 

В стартовой экспозиции представлены бренды: VALENTIN YUDASHKIN, VIVA VOX, WALK OF SHAME, JM STUDIO, RADICAL CHIC, RED SEPTEMBER, PANFIL, ARLIGENT, ALINE, ROSSCA, SASHASKVO, SULTAN COUTURE, PHATEMM, 404 NOT FOUND; а также бренды предметного дизайна, косметики и товаров для дома. Экспозиция сформирована с учетом региональной коммерческой специфики, байерской селекции и адаптации коллекций под рынок Ближнего Востока.

Программа мероприятий

Дневная программа открытия прошла при поддержке ресторана «Сыроварня» (Novikov Group). В рамках пресс-завтрака состоялась встреча российских брендов с представителями ведущих азербайджанских медиа — Caspian Magazine, The M.O.S.T, Nargis Magazine, 1news.az — а также байерами, блогерами и лидерами мнений. 

Вечером пространство THE STORE BAKU стало точкой консолидации профессионального модного и ритейл-сообщества региона. Презентация корнеров брендов, DJ-сопровождение, кейтеринг от исторического ресторана Merci Baku (более 14 лет на рынке), дизайнеры, байеры, представители ритейла и креативного сообщества Азербайджана и России. Символическим моментом вечера стало присутствие заслуженной артистки Азербайджана Тунзали Агаевой.

Стратегическое значение проекта

THE STORE BAKU — это первая институционально выстроенная платформа постоянного присутствия российских премиальных брендов в Азербайджане. Проект объединяет экспортную стратегию, профессиональную байерскую интеграцию и культурную дипломатию в единую модель международного продвижения.  Павильон стал точкой входа российских брендов в ритейл-экосистему Ближнего Востока — с прямыми переговорами, селекцией, адаптацией коллекций под регион и выстраиванием долгосрочных контрактных отношений.

Фото: пресс-служба